Оптимизация и реклама на строителна фирма

Оптимизация и реклама на строителна фирма

Къщите и апартаментите са скъпи, решението за закупуване на които не се взема от емоции, а внимателно и съзнателно. Рекламата на строителна фирма е специфична и е насочена към ясно разбиране на желанията на определена целева аудитория. Например, когато предлагате бюджетни или луксозни жилища.

За ефективно рекламиране и продажба е необходимо да се проведе маркетингово проучване и да се открият всички „болки“, възражения и прозрения на купувачите.

Най-добрите реклами за недвижими имоти са креативни и смислени. Сред многото начини за прилагане на PR стратегия (реклами във вестници, тематична журналистика, телевизионна и радио реклама, външна реклама) най-подходящият е популяризирането на строителна компания в мрежата.

Маркетинг на строителна фирма

Маркетинговата стратегия на строителна фирма предполага наличието на компетентна и добре обмислена „пътна карта“. За да я създадете трябва:

• задайте финансови цели – крайни (печалба, развитие на бизнеса) и междинни (търсене на първи купувач, задържане на стари клиенти, подписване на нови договори) със срокове;
• определете бюджета за маркетинг – колкото по-амбициозни са целите, толкова по-скъп е маркетинга;
• разходите за рекламна кампания са включени в маркетинговия план;
• работа с професионални маркетингови агенции в областта на строителството и продажбата на апартаменти.

Стратегията за оптимизация на строителна компания трябва да се основава на:

• правилното определяне на целевата аудитория, тогава поставянето на рекламно насочване ще „стреля“ компетентно:
  • за сегмента на икономична класа са предвидени отстъпки, пешеходно разстояние от градския транспорт, възможност за изплащане;
  • за елитна къща се подчертава статутът „не за всеки“;
• изборът на комуникационни канали – например за младите хора е по-добре да се съсредоточат върху интернет и социалните мрежи, за възрастните хора – върху телевизията и на открито;
• поставяне на постижими цели с трезва оценка на конкурентите, техните строителни възможности и описание на оригинални идеи;
• ясно планиране .

Популяризиране на строителна фирма

В интернет има много повече възможности за намиране на потенциални купувачи и рекламата е по-евтина. В краткосрочен план не работи, т.к насочени към дългосрочно популяризиране. Внимателна оптимизация за търсачки (SEO), висококачествено рекламно съдържание с описание на предоставяните услуги, работа със социални мрежи (SMM), организация на комуникация на живо – всички тези фактори ви позволяват постоянно да достигате ТОП на заявките за търсене и осигуряване на приток на клиенти.

Оптимизация на сайта на строителна фирма

Рекламирането на строителна компания в Интернет започва със създаването на собствен уебсайт и групи в социалните мрежи (те са необходими сами по себе си, а в контекста на SEO са „острови на съдържанието“ в резултатите от търсенето). Препоръчително е да публикувате висококачествени рецензии, прес съобщения, да получавате тематични връзки от ресурси на трети страни. Не е достатъчно да създадете уеб сайт, необходимо е да осигурите неговото превръщане. За това ви трябва:

• извършете одит с анализ на най-ефективните целеви страници (например страниците с калкулатор за услуги са по-посещавани);
• демонстрирайте истинско портфолио;
• създаване на адаптивен дизайн за различни устройства.

SEO оптимизация на съдържанието в сайта на компанията

Семантичното ядро ​​(SN) в строителния обект предполага наличието на геозависими, нискочестотни и средночестотни заявки. Можете да използвате само уникални текстове, съдържащи полезна и интересна информация. Статии, оптимизирани за SL заявки, се публикуват на уебсайта и в блогове.

Одит и техническа оптимизация

Целта на одита на уебсайтове на строителни фирми е да се установят грешки при индексиране, скорост на зареждане на страници, проблеми с показването на различни видове устройства – мобилни телефони (смартфони), таблети, настолни компютри и лаптопи. SEO за CMS (системи за управление на съдържанието на сайта) включва четири големи групи фактори:

• скорост на изтегляне на съдържание – на мобилни устройства (3G / 4G мрежи), на настолни компютри (Wi-Fi, домашен и офис интернет);
• наличието на мобилна версия и съвместимост с различни браузъри – адаптивен дизайн или използване на мобилната версия на сайта, както и на Google AMP;
• сигурност за потребителя – наличието и прилагането на уязвимости към заразяване с вируси и троянски коне;
• лекота на индексиране за търсачките – както на сайта като цяло, така и на отделните му страници и дори зони на документи.

Външни фактори

Работа с връзки чрез популяризиране на статии, регистрация в регионални и браншови директории, работа във форуми, крауд ​​маркетинг. Остарели технологии – изграждане на връзки и закупуване на връзки.

Работата върху поведенческите фактори е свързана с работата върху съдържанието: както неговото съдържание, така и формата на представяне (дизайн) на сайта.

Търговски фактори – цени, отзиви, допълнителни услуги и др. – са по-зависими от самия бизнес, отколкото от SEO изпълнителя.

SMM за строителна фирма

Популяризирането на строителна компания в социалните мрежи започва със създаването на групи, в които се обсъждат въпроси на ремонта и строителството. Представител на компанията или разработчик може да действа като експерт, изграждайки ниво на доверие. Важно е да се поддържа голям обем от целевата аудитория.

Реклама на строителна фирма в Instagram

Таргетираната реклама работи, ако е специфична за интересите на хората. Дисплейните съобщения трябва да са за тези, които са запалени по „дизайн и изграждане“. В рекламния акаунт можете да зададете търсене на потребители със сходни интереси.

Добър отговор дават историите – лични и клиентски, както и разнообразно съдържание (търговско, включващо в комуникацията, информационно, включително анализиране на грешки). След като попълните профила, можете да насърчавате рекламата и сътрудничеството с блогъри.

Комплексна оптимизация на строителна фирма

Насърчаването на строителните фирми зависи от участието на ръководството на компанията и маркетолозите в сътрудничество. Всички маркетингови стъпки трябва да бъдат възможно най-подробни, за да не се пропуснат всички области на рекламата. В идеалния случай наборът от необходими мерки включва:

• реклама в интернет телевизия и средства за масова информация (електронни издания);
• онлайн рекламни кампании;
• създаване на акаунти и страници в социални мрежи ( Instagram , Facebook);
• банерна, таргетирана и контекстна реклама;
• поставяне на билбордове по улиците.

Как да рекламирам строителна фирма?

Важно е да получите отговор от клиента, да го накарате да се обади във фирмата. Например, за строителна компания на селски къщи рекламата трябва да показва положителните аспекти и разликите на фирмата разработчик от други подобни оферти. Без да се посочват високи цени на сайта, за да не се изплашат потенциалните купувачи, се предлага да се обадите и да уточните цената „по действие“.

Офертата е валидна при специфичните условия на всяка програма, размерът на отстъпката е плаващ – но тези клиенти, които се обадиха, интересувайки се от цените на вили, трябва да могат да разгледат реални къщи и да получат възможност да ги инсталират.

Рекламното предложение задължително трябва да показва нюансите, които влияят на избора на клиента. Рекламата на фирми за строителство на апартаменти работи по-евтино и по-ефективно не с „горещи“ клиенти, които са готови да купят недвижим имот с едно щракване на пръста, а с „топла“ аудитория, тоест тези, които се интересуват от закупуване на апартамент и бавно избирайки жилища, търсейки най-изгодните опции за себе си.

Интегрираният маркетинг и добре организираната реклама позволяват на строителната компания бързо да изрази себе си, създавайки собствена клиентска база и увеличавайки продажбите.